PDD, l'empresa darrere de l'aplicació de compres de ràpid creixement Temu, està sacsejant el club Big Tech de la Xina.
Dijous, notícies de la capitalització de mercat d'Alibaba lliscant per sota el de PDD va ser titular a la xarxa xinesa. Aquest desenvolupament va marcar un canvi històric en l'espai de comerç electrònic de la Xina, on durant anys Alibaba havia ocupat la joia de la corona. Ara, el titular de 24 anys s'enfronta als seus majors reptes, mentre que el PDD de vuit anys aconsegueix un ascens impressionant.
PDD, que va veure com el seu valor de mercat augmentava més de 188.000 milions de dòlars després informes una duplicació dels ingressos any rere any, ni tan sols cotitza al seu màxim històric, que es va registrar a principis del 2021. El moment és un recordatori del descens gradual d'Alibaba des de les seves altures en els últims temps.
Els problemes d'Alibaba van començar a finals del 2020 després que el seu fundador Jack Ma criticés públicament les regulacions xineses, enviant ones de xoc a la indústria tecnològica del país. Les seves declaracions van ser considerades àmpliament com el catalitzador de la suspensió de l'oferta pública inicial d'Ant Group, el gegant fintech que va crear. En els dos anys següents, Pequín va iniciar una sèrie de repressió al sector d'Internet per intentar frenar jugadors poderosos com Alibaba.
Quan Ma es va retirar de la vista pública, Alibaba havia estat treballant per dividir-se en sis entitats independents, però algunes parts del pla es van abandonar bruscament. Al setembre, la firma dit va decidir interrompre l'escisió de la seva unitat de computació en núvol, citant les incerteses provocades pels controls d'exportació dels EUA de xips informàtics avançats a la Xina. També va posar en suspens la sortida a borsa prevista de la seva operació de queviures Freshippo. La sèrie de notícies va eliminar milers de milions de dòlars del valor de mercat d'Alibaba.
Mentrestant, el PDD ha anat avançant gràcies al creixement a casa i a l'estranger. En els darrers anys, el seu mercat nacional Pinduoduo s'ha convertit en un rival formidable de Taobao d'Alibaba, oferint una àmplia gamma de productes de baix cost i descomptes profunds per als compradors, tot i que la seva tracció s'ha produït a costa de grans despeses de màrqueting i marges comercials reduïts.
Sense ser descoratjats per les seves despeses de vendes i màrqueting, que van augmentar fins als 55.600 milions de iuans (7.600 milions de dòlars) els primers nou mesos del 2023, en comparació amb els 36.600 milions de iuans del mateix període de l'any passat.Temu ha portat la seva recepta de creixement de la Xina a uns 40 mercats. L'empresa va generar ingressos de 21.800 milions de dòlars dels tres primers trimestres d'aquest any.
Amb el seu eslògan enganxós Compra com un multimilionari, el màrqueting agressiu de Temu està donant els seus fruits. Durant els últims 90 dies, l'aplicació s'ha situat al capdavant de la categoria de compres a l'App Store i Google Play Store dels Estats Units, segons la firma d'intel·ligència de mercat. data.ai .
L'ascens de Temu s'ha convertit en una amenaça per a Amazon, el titular de la indústria, i per a Shein. Tant dirigits a consumidors sensibles als costos com confiant en les cadenes de subministrament a la Xina, Shein i Temu han estat en una batalla legal, però recentment han abandonat les seves demandes l'un contra l'altre.
No és sorprenent que les autoritats nord-americanes ja tinguin un ull en l'ascens de Temu. A l'abril, la Comissió de Revisió Econòmica i de Seguretat dels Estats Units i la Xina del Congrés va publicar un informe que detallava els reptes que presentaven les plataformes de moda ràpida xineses, fent una crida a Temu i Shein. Aquests reptes inclouen l'explotació de les llacunes comercials; preocupacions sobre els processos de producció, les relacions d'abastament, la seguretat dels productes i l'ús del treball forçat; i violacions dels drets de propietat intel·lectual.
Temu podria convertir-se en el proper TikTok si la seva influència continua creixent als Estats Units, cosa que alarmarà els polítics que consideren que les aplicacions afiliades a la Xina suposen amenaces per a la seguretat. Però abans que es materialitzi qualsevol acció per restringir la plataforma, Temu continuarà atraient usuaris gastant incansablement en anuncis i descomptes.
La brutal tàctica de comerç electrònic de la Xina es globalitza a mesura que la guerra Shein-Temu augmenta